ポスティング配布とは？ 

ポスティング配布とは、チラシをターゲット世帯のポストに直接投函する広告手法で、地域密着型の集客に強いのが特徴です。 

テレビや新聞などのマス広告と異なり、特定のエリアや住宅形態に絞って届けられるため、商圏内の見込み客に効率よくアプローチできます。また、インターネット広告と異なりデジタルデバイスを持たない層にも確実にリーチできる点も大きな強みです。 

マス広告やインターネット広告に比べて安価な費用で実施できる広告手法であるため、中小企業や店舗ビジネスの新規集客手段として長く活用されています。 

ポスティング配布の主なメリット 

• 地域・住宅形態・世帯属性を絞った精度の高いターゲティングが可能 
• デジタル広告が届かない層（高齢者・デジタル未接触層）にもリーチできる 
• 手元に残る媒体として、来店・問い合わせのタイミングまで保管される 

ポスティング配布方法の種類 

ポスティングはチラシをターゲットに直接配布する効果的な手段ですが、その配布方法には「併配（へいはい）」と「単配（たんはい）」という2つの大きな種類があります。

また、配布エリアや住宅形態に応じた「軒並配布」「集合住宅配布」「戸建配布」「事業所配布」などの方法もあり、それぞれの特性に応じて使い分けが可能です。

この記事では、それらの違いや活用例をわかりやすく解説します。

ポスティングの併配と単配の違い

ポスティングには、「併配」と「単配」の2タイプの投函方法があります。
それぞれの特徴と活用例についてご説明します。

■併配（へいはい）

複数のクライアントのチラシをまとめて一度に配布する方法です。

≪特徴≫
他の広告と一緒に配布されるため、 配布コストを抑えられるのが大きなメリットです。

≪活用シーン≫
コストを抑えたい小規模な事業者や、広告の内容が特定のターゲットに絞られず、広範囲に情報を届けたい場合に利用されます。

■単配（たんはい）

1種類のチラシだけを単独で配布する方法です。

≪特徴≫
１つの広告を配布するために配布員を稼働させるため、コストは高めになりますが、配布員を調達しにくい郊外エリアなどは単配で手配をするケースがあります。

≪活用シーン≫
配達員を確保できないエリアにポスティングを行いたい場合に利用されます。配達員を出張させることで、配達不可地域でもポスィングが可能になります。

「併配（へいはい）」と「単配（たんはい）」の比較

ポスティング配布形態別の特徴と料金目安

ポスティングでは、広告をどのような住宅に配布するかによって
「軒並配布」「集合住宅配布」「戸建配布」「事業所配布」という配布形態があります。

それぞれの特徴と料金の違いについてご説明します。

①軒並配布

住宅が密集している地域で集合住宅・戸建を問わず、すべての家庭に配布する方法です。配布効率が最も高く、4種類のなかで最もコストを抑えられます。

※ただし、指定エリア内のすべての家庭に必ず配布されるわけではありません。たとえば、ポストが満杯で投函できなかったり、建物の工事中で立ち入りができないケースなどが該当します。また、配布しきれなかったチラシの取扱いは配布会社によって異なるため、詳細は事前にご確認いただくことがおすすめです。

特徴：配布効率が非常に高く、広範囲に情報を届けやすいです。 
配布コストが安いため、ターゲットを問わないサービス・業種に向いています。 

活用例：商圏内の店舗への来店誘導・認知拡大、セール告知、新規オープン告知 

料金の目安：1枚あたり4～7円程度
住宅密集エリアほど配布効率が高く単価は下がり、地方・郊外では割高になる傾向があります。 

②集合住宅配布

マンションやアパートなど集合住宅のみを対象に配布する方法です。
マンション管理組合がポスティングを禁止している物件もあるため、業者との事前確認が必要です。

特徴： ターゲット層を絞り込みやすいです（例：ファミリー層や単身世帯など）。 一軒ごとの移動が少ないため、効率よく配布できます。 

活用例：マンションの売買など、集合住宅に住む人を主なターゲットとするサービスの訴求、フードデリバリー、引越しサービス、通信サービス、単身向け・ファミリー向けサービス全般 

料金の目安：1枚あたり5～9円程度 

③戸建配布

戸建住宅に限定して配布する方法です。 

特徴： 一般的に収入が高い世帯を狙いやすいです。 
一軒ずつ移動する必要があるため、配布効率は低めです。 

活用例：高額商品の広告（住宅リフォーム・外壁塗装・太陽光発電・庭造園・不動産買取など） 

料金の目安：1枚あたり8～12円程度 

④事業所配布

一般の住宅ではなくオフィス、店舗、商業施設などの事業所を対象に配布する方法。

特徴：特定の業界や法人に情報を届けたいときに適しており、 BtoB（企業向け）広告に最適。
また、BtoB広告を一般物件に配布しない事で、意図しない問い合わせやトラブルを未然に防ぐ効果もある。
住宅エリアよりも分布が限られるため、 配布範囲が狭くなる。
ただし、オフィス街であれば比較的効率的良く配布が可能。

活用シーン：小売店向けの商材や、オフィス向け（コピー機のリース、IT機器の導入案内）のサービス

料金の目安：1枚あたり 10～20円程度
※弊社では事業者向け配布は実施しておりません。

配布形態別の比較一覧表

配布形態の選び方とポイント

選択肢は広告の目的やターゲット層、そして予算によって異なります。
どの配布方法を選ぶべきか迷ったときは、以下のポイントを参考に選んでみましょう。

① コストを優先するなら「軒並配布＋併配」 

広告内容が幅広い層に向けたものであれば、軒並配布（ローラー配布）を併配で実施するのが最もコストを抑えられる方法です。認知拡大や来店誘導など、多くのシーンで使われるポピュラーな手法です。 

② 広告効果を優先するなら「セグメント配布」 

ターゲット層が明確な場合は、集合住宅配布・戸建配布・事業所配布を活用しましょう。単価は上がりますが、無駄打ちを減らして費用対効果を高められます。 

③ 配布エリアをデータで絞り込む 

闇雲に広いエリアへ配布するよりも、年齢・世帯構成・築年数・収入水準などのデータを活用してエリアを精査することで、限られた予算を最大限に活かせます。GIS（地理情報システム）を活用したエリアマーケティングは、2025年現在、多くのポスティング業者が対応しています。 

④エリア選定に迷ったらポスティング業者に相談する 

配布エリアは「なんとなく近所」ではなく、年齢・世帯構成・築年数・収入水準などのデータをもとに選定することが重要です。ポスティング業者のGIS（地理情報システム）を活用すれば、ターゲット層が集中するエリアをピンポイントで抽出でき、限られた予算を最大化できます。 

業者選びで確認すべきポイント 

• 最低配布部数（ロット）：多くの業者は5,000～10,000枚が最低発注単位です 
• 配布不可物件への対応：投函禁止ステッカーのある物件の扱いを事前に確認します 
• 見積もりの内訳：基本料金のほか、サイズオプション・エリア指定料なども確認します 

ポスティング×位置情報データで配布精度を飛躍的に高める 

従来のポスティングは「エリアを指定して広くまく」手法が中心でしたが、近年は人流データ（位置情報データ）を掛け合わせることで、配布精度を大幅に高める手法が登場しています。 

人流データ×ポスティングとは 

国内数千万人規模のスマートフォンの位置情報をもとに、「実際にどこへ行ったか」というリアルな行動履歴を分析。その結果をポスティングのエリア選定に活用します。 

従来の方法との最大の違いは、勘や経験ではなくデータにもとづいて”攻めるエリア”を特定できる点です。 

具体的にできること 

① 来店可能性の高いエリアを町丁目単位で特定 

来店者が多く住んでいるエリアを特定し、そのエリアの属性を分析します。さらに、分析結果に基づき、属性が類似するエリアを「見込み客が多く住むエリア」として、根拠のある配布エリアを設計できます。 

② 競合顧客へのアプローチ 

競合店に足を運んでいるユーザーが多く居住するエリアに絞ってポスティングを行うことで、競合から自社への来店切り替えを狙った施策が可能になります。 

③ Web広告とポスティングの一元設計 

同じ人流データを軸に、Web広告（DSP・Meta・LINEなど）とポスティングを連動させることで、デジタルが届かない層にはチラシで補完する「取りこぼしゼロ」のアプローチが実現します。 

効果測定まで一気通貫 

GPS位置情報を活用した来店計測により、ポスティング実施前後でエリアごとの来訪数の変化を可視化できます。「配布して終わり」ではなく、次の施策改善につながるPDCAを回せる点が従来のポスティングとの大きな違いです。 

従来ポスティングとの比較 

項目	従来のポスティング	人流データ×ポスティング
エリア選定の根拠	経験・感覚・地図	実際の行動データ（人流）
ターゲット精度	エリア単位	来店傾向・属性・生活圏単位
競合対策	難しい	競合来訪者エリアに集中可
効果測定	反響数・問い合わせ数	来訪リフト・来店シェア変化
Web広告との連動	個別設計が必要	同一データで一元設計可

こんな課題をお持ちの方に特におすすめ 

• 「ポスティングを出しているのに反響が伸びない」 
• 「競合が近くに出店して来客が減った」 
• 「Web広告とチラシを別々に運用していて効率が悪い」 
• 「どのエリアに配布すべきか判断できない」 

限られた広告予算の中で最大の集客成果を出すために、人流データを活用した次世代のポスティング手法は有力な選択肢のひとつです。 

5.まとめ

ポスティングでは、併配と単配の違いや、軒並配布・集合住宅配布・戸建配布・事業所配布といった形態を上手に使い分けることで、コストを抑えながら効果的な広告展開が可能です。

「広く安く届けたい」「特定のターゲットに絞りたい」など、目的に応じて最適な方法を選びましょう。

ポスティング業者と相談しながら、予算やターゲット層に合ったプランを立てることで、より高い成果を得ることができます。

ポスティングの成果を高めたい場合は、人流データ（位置情報データ）とポスティングを組み合わせた「ジオターゲティングプロモーション」も有力な選択肢です。競合店舗に来訪したユーザーの生活圏を可視化し、「来店につながりやすいエリア」に絞って配布することで、従来のポスティングでは難しかった高精度なターゲティングが実現します。Web広告（DSP・Meta・LINEなど）との同時展開で、ポスティングでは届かない層もカバーできるため、商圏全体への取りこぼしを防ぐことができます。